Что такое кей поп и почему он сейчас так популярен

Что значит Кей-поп

Итак, k-pop, korean popular music — музыкальное направление, которое зародилось в Южной Корее, но быстро распространилось по всему миру. И речь идет не только о том, что корейские музыканты обрели фанатов в разных странах и не только о коллаборациях с модными домами и мировыми звездами, например, с Леди Гагой, Дуа Липой, Селеной Гомес, Стивом Аоки и другими. Это музыкальное направление развивается и видоизменяется, подстраиваясь под особенности менталитета жителей разных стран. Например, в России все чаще говорят про русский кей-поп. Но давайте пока не будем говорить про ответвления южнокорейского тренда, а изучим более подробно оригинальную музыкальную культуру, история которой берет свое начало в Южной Корее. Также на нашем сайте можете почитать, что такое Street style — те, кто интересуются этим музыкальным направлением, найдут много интересной и полезной информации.

Немного истории

Начало музыкальному тренду k-pop положил южнокорейский бойз-бэнд Seo Taiji and Boys, который на своем выступлении в 1992 году решился на смелый эксперимент: исполнил американский рэп на корейский манер, добавив для большей зрелищности танцы. Позже Ян Хен Сок, один из участников этого бойз-бэнда, открыл агентство по поиску талантов и студию звукозаписи — именно здесь родились такие звезды как PSY, Big Band, 2NE1, Blackpink. Позже начали открываться другие развлекательные студии, которые также сыграли большую роль в популяризации корейской музыкальной культуры.

К концу девяностых k-pop из просто музыкального направления переродился в национальное культурное достояние, наряду с корейскими сериалами, дорамами. Государство не осталось в стороне — использовало развлекательный контент для мягкого незаметного воздействия на соседние страны — Китай, Японию, а затем и далее. Уникальное по своей стремительности распространение корейской культуры по всему миру называют «корейской волной» или «эффектом Халлю», и этот эффект положительно отразился на экономике Южной Кореи, за 15 лет увеличив ВВП страны в сфере экспорта развлекательного контента в 6,5 раз.

Интересно, что один из основных рынков k-pop — Япония, поэтому исполнители из Кореи все свои альбомы обязательно переводят и на японский язык, а также выпускают спецрелизы. В Японии есть похожее направление, j-pop, но характеризуется меньшим размахом и ориентировано исключительно на японцев. С c-pop, китайским музыкальным жанром, ситуация аналогичная. В России кей-поп также популярен: в частности, если у нас необычные рестораны в Москве стилизованные в духе корейского k-pop.

Итак, что такое кей поп? Это направление, объединившее в себе музыкальный жанр, моду, красоту, хореографию. Корейская красота прекрасно вписывается в современный тренд, где границы между мужским и женским максимально размыты. В итоге азиатские юноши с фарфоровой нежной кожей, мягкими чертами лица, стильно одетые, считаются главными красавцами планеты.

Поколения k-pop

Итак, в целом мы уже понимаем про кей-поп — что это и откуда взялось. Но огромное количество исполнителей этого жанра сложно отследить, поэтому фанаты придумали делить k-pop на поколения (сейчас их четыре). Такое деление помогает определять годы, в которые дебютировали корейские кумиры.

• Первое поколение. Берет свое начало с 1992 года и заканчивается примерно в 2004 году. Для этого периода были характерны романтичность и молодость. Еще прослеживается явное влияние хип-хопа. Певцы носили либо мешковатые костюмы, либо приталенные топы, волосы не красили, макияж также практически не делали. Среди звезд того времени можно выделить Seo Taiji and Boys, певицу Боа, группы Click-B, Shinhwa.

• Второе поколение. «Золотой век k-pop», который продолжался до 2011 года. Именно тогда стартовала «корейская волна». Наряды артистов стали более смелыми и эксцентричными — яркие краски, множество аксессуаров (серьги, браслеты, кепки). Представители этого поколения — Big Bang, PSY, Super Junior, 2NEY1.

• Третье поколение. Длилось до 2017 года. Влияние кей-поп культуры распространилось по всему миру. Аудитория стала предъявлять более строгие требования к айдолам, имидж групп стал более выверенным. Также много внимания артисты стали уделять взаимодействию со своими фанатами, например, общению с поклонниками в социальных сетях. Этот период подарил миру такие звезды, как BTS, EXO, Twice, Blackpink.

• Четвертое поколение. С 2018 года по сегодняшний день. Старания предыдущих поколений заложили хороший фундамент для современных звезд. Современные группы становятся известными буквально за считаные месяцы — их песни стремительно взлетают на первые строчки мировых чатов. Представители этого поколения — NCT, Aespa, ITZY, STAYC.

Изнанка k-pop

Один из секретов популярности k-pop-культуры — в безупречной подготовке групп кей-попа: каждого исполнителя доводят буквально до идеальных стандартов, заданных в годы зарождения кей-поп индустрии.

Культура подготовки музыкантов формировалась с 90-х годов. Продюсеры ориентировались на интересы подростков, оценивали отклик на разные стили, способы преподнесения и оформления контента, и каждый новый исполнитель все более соответствовал интересам целевой аудитории. В результате была сформирована эффективная схема подготовки музыкантов, которая в определенной степени остается актуальной и сегодня.

Будущие звезды попадают в агентства по поиску талантов в 12-15 лет, становятся трейни и около пяти лет обучаются. В периоды подготовки исполнители оказываются под полным контролем музыкальных продюсеров — учатся, тренируются, живут в общежитиях. Кроме занятий вокалом, кей-поп музыкой и танцами, будущие исполнители обучаются также правилам поведения на публике. Это очень важно: любой проступок трейни, в прошлом или настоящем, может стоить ему карьеры: продюсерские компании без промедления расторгают контракты, если на репутацию будущей звезды падает тень.

Еще один интересный момент — личная жизнь звезд. Фанаты ходят видеть айдолов свободными, чтобы можно было свободно мечтать о встрече с ним, о романе и так далее. Поэтому если звезда объявляет о своем романе, свадьбе, есть риск, что фанаты исполнителя просто «отменят» — перестанут ходить на его концерты, смотреть его музыкальные видео. Поэтому многие продюсерские компании в контрактах прописывают запрет не только на употребление сигарет и алкоголя, но и запрет на романтические отношения.

Итого, хороший южнокорейский артист — музыкант, имеющий красивый голос, безупречно исполняющий кей-поп танцы, человек с безупречной репутацией, который любит своих фанатов, активно общается с фэндомами и живет ради своего дела. Как правило, после 35 лет исполнители уходят на пенсию, так как следовать жесткому ритму и графику, исполнять сложную хореографию становится трудно. При этом до выхода на пенсию исполнителю нужно отработать средства, которые вложила в него продюсерская компания — поэтому студии забирают либо значительную часть гонораров артистов, либо полностью их гонорары, пока не покроют все расходы. Успешные артисты отдают долг очень быстро. Например, на гастролях в 2019 году BTS заработали $170 млн, уступив пальму первенства по этому фактору только Металлике.

Заключение

Почему же кей-поп так популярен? Ну, во-первых, исполнители очень плотно взаимодействуют с аудиторией. Для фанатов регулярно проводят фан-встречи, айдолы снимаются в шоу, где можно увидеть не только их профессиональные, но и личные качестве артистов. Группы и исполнители очень редко выпускают песни, переводя фанатов в режим ожидания на несколько месяцев или даже лет — при этом каждая новинка становится хитом, настолько безупречно там выдержаны композиция, вокал, хореография. Кстати, о хореографии — ее для артистов ставят топовые хореографы, которые продумывают движения таким образом, чтобы они превратились в знаковый элемент трека, и чтобы даже спустя несколько лет эти движения оставались узнаваемыми. Кроме того, движения должны быть максимально простыми, чтобы фанаты могли быстро их выучить и снять свой кавер — для этой же цели через несколько дней после выхода клипа на канале исполнителя появляется видео, где подробно раскладывается хореография.

Артисты из Южной Кореи становятся все популярнее с каждым годом на международной арене. И можно уверенно говорить, что главные достижения кей-поп индустрии все еще впереди.