Вы знали, что изначально под брендом Toyota производились швейные машинки? Что Lego начинал свой путь с производства деревянных игрушек? Что когда-то Samsung был гастрономом? У каждого бренда есть своя история: и как показывает опыт сотен брендов, создание крупного бизнеса никогда не бывает простым — прежде чем бренд станет известен всему миру, его создателю приходится сталкиваться с огромным количеством вопросов, форс-мажоров, экспериментировать (далеко не всегда удачно), нащупывать свою нишу, ошибаться, начинать все с самого начала, и так до тех пор пока нужный результат не будет достигнут.
Алгоритм «из гаража в корпорацию» — классический пример того, сколь длинный путь иногда приходилось проходить энтузиастам, решившим перевернуть мир. Но, несмотря на то, что новомодные эффективные рекламные инструменты, такие как SERM или Retention-маркетинг, появились относительно недавно, многие бизнес-стратегии активно развивались — у каждого знаменитого бренда своя история, свой путь и свои фишки. Давайте рассмотрим наиболее интересные истории развития крупного бизнеса. На примере крупнейших компаний-гигантов.
Яндекс
"Яндекс" — один из самых известных технологических брендов России, его история начинается в 1990-х годах. В 1993 году Аркадий Волож, выпускник Института нефти и газа имени Губкина, и его коллега Илья Сегалович начали работать над программами для обработки данных. Их первой крупной разработкой стала система, которая помогала искать текстовые данные в огромных объемах информации.
В 1997 году они представили поисковую систему "Яндекс" (сокращение от "Yet Another iNDEXer"). Уникальность "Яндекса" заключалась в том, что он был адаптирован под особенности русского языка, включая его сложную морфологию. В те времена поиск в интернете был ещё новшеством, и технология сразу нашла своих пользователей.
В 2000 году "Яндекс" начал коммерческую деятельность, запустив рекламу в поисковых результатах, что стало важным шагом к монетизации сервиса. С годами компания превратилась в экосистему, добавив сервисы для такси, доставки еды, музыки, облачного хранения данных и искусственного интеллекта. Сегодня "Яндекс" является лидером в сфере технологий и примером успешного IT-стартапа, начавшегося с энтузиазма двух разработчиков.
Красный октябрь
История "Красного Октября" началась в 1851 году, когда предприниматель Теодор Фердинанд фон Эйнем открыл в Москве небольшую кондитерскую мастерскую. Он привлекал покупателей качественными сладостями, которые изготавливались по немецким рецептам. Вскоре производство переехало в центр города, и ассортимент стал расширяться.
В 1867 году компаньоном фон Эйнема стал Юлий Гейс, и компания получила название "Эйнемъ". Они начали производить не только карамель и мармелад, но и шоколад, который вскоре стал флагманским продуктом фабрики. К концу XIX века их продукция была популярна не только в России, но и за её пределами. После революции 1917 года фабрика была национализирована и получила название "Красный Октябрь". В советское время она стала символом высокого качества и крупным производителем сладостей. Знаменитые конфеты, такие как "Мишка на Севере", "Красная Шапочка" и "Аленка", завоевали сердца миллионов.
Сегодня "Красный Октябрь" — это не только бренд с историей, но и современное производство, которое продолжает радовать покупателей качественными кондитерскими изделиями, сохраняя традиции, заложенные еще в XIX веке.
Microsoft
Есть бренды, которые известны во всем мире как торговые марки, тогда как основатели бизнеса, его движущая сила, остаются в тени. В случае с Microsoft — основатель бизнеса известен не менее, чем бренд, который он создал. Билл Гейтс, талантливый программист, создавший собственную компанию в 1975 году. Изначально это был очень маленький бизнес, состоящий из трех человек, а сегодня Microsoft — компания-гигант, которая стабильно входит в топ-5 корпораций мира по капитализации. Через 10 лет после основания бизнеса была создана первая версия ОС Windows. Операционная система быстро завоевала популярность, благодаря своей простоте и функциональности.
IKEA
В подавляющем большинстве случаев создатели крупных бизнес-империй — люди, которые уже в детстве чувствовали предпринимательскую жилку. Например, Ингвар Кампрад, основатель IKEA, уже в пять лет покупал спички оптом и продавал их соседям по розничной цене. Далее была продажа цветов, елочных игрушек, поздравительных открыток и многого другого. Основал IKEA Кампрад в 17 лет, в 1943 году. Изначально это была компания, которая позволяла заказывать товары по почте — здесь можно было купить ручки, ювелирные изделия, рамки для фотографий, чулки, часы. Первый предмет мебели IKEA выпустила лишь через несколько лет после основания.
Disney
Сегодня Walt Disney Company — бренд, который владеет несколькими киностудиями, телевизионной сетью, студией звукозаписи, рядом газет и журналов, парками развлечений и несколькими сотнями магазинов по всему миру. Ежегодный доход компании — более 20 млрд долларов. Изначально студия размещалась в гараже — именно тут Уолт Дисней, талантливый и увлеченный своим делом художник, создавал свои первые работы. История успеха студии началась с пилотного мультфильма серии «Алиса в стране чудес», который был выпущен в 1924 году. А еще через четыре года Уолт Дисней познакомил мир с Микки Маусом.
За годы своего существования Walt Disney Company подарила миру огромное количество интересных, увлекательных, красиво отрисованных мультипликационных шедевров, которые покорили зрителей, снискали их любовь.
McDonald's
Бренд, который в представлении не нуждается. Одна из крупнейших компаний мира. Основатели империи фастфуда — Мак и Дик Макдональд. Два брата открыли маленький ресторанчик в Калифорнии в 1940 году. И тут вмешалась судьба: вполне возможно, если бы в один прекрасный день в ничем не привлекательный ресторанчик не зашел Рэй Крок, возможно, всемирно известного бренда никогда бы и не случилось. Но Рэй зашел, заинтересовался, выкупил у братьев право на франчайзинг. Кроку развитие крупного бизнеса давалось нелегко: был период, когда он чуть не обанкротился. Но в 1961 году Рэй Крок выкупил у братьев весь бизнес и начал его раскручивать, это был действительно легендарный путь: всего десять лет понадобилось предпринимателю, чтобы довести количество заведений сети до семиста. Сегодня ресторанов McDonald's по всему миру работает более 35 000. Каждый день сотрудники сети обслуживают более 70 000 000 человек.
Интересно, что став одним из самых известных брендов в мире, McDonald's не забыл о том, с чего все начиналось — владельцы компании по-прежнему уважают вкусовые предпочтения и традиции жителей той страны, где открывают филиалы сети. Например, в Индии не используют говядину при приготовлении блюд, заменяя ее на баранину.
Apple
Apple — классический пример того, как большие идеи рождаются в скромных условиях. Компания была основана в 1976 году Стивом Джобсом, Стивом Возняком и Рональдом Уэйном. Их цель была амбициозной: сделать персональные компьютеры доступными для обычных людей. Начало было более чем скромным — небольшой гараж, старенький компьютер и желание изменить мир технологий.
Уже через две недели после основания Рональд Уэйн продал свою долю за 800 долларов, решив, что идея слишком рискованна. Сегодня эта история служит напоминанием о том, как важно верить в свои начинания. Первыми продуктами Apple стали компьютеры Apple I и Apple II, которые задали новые стандарты для индустрии. Со временем компания выросла в одного из технологических лидеров мира, а ее имя стало символом инноваций.
Lego
История компании Lego началась в 1932 году с простых деревянных игрушек. В те времена Дания переживала экономический кризис, и плотник Оле Кирк Кристиансен искал способы заработать, используя то, что было под рукой. Он начал изготавливать игрушки из остатков древесины — уточек на колесах, машинки, поезда. Качество и внимание к деталям сделали его изделия популярными, несмотря на сложные времена.
Название "Lego" появилось спустя несколько лет — от датского выражения "leg godt", что значит "играй хорошо". Тогда еще никто не предполагал, что маленькая мастерская в Биллунне со временем станет мировым гигантом, известным своими легендарными конструкторами. Начав с деревянных игрушек, Lego показала, как из скромных ресурсов и большой фантазии рождаются великие истории.
Поисковая система Google
Говоря про развитие крупных компаний, мы естественно не можем обойти своим вниманием Google. История Google началась в 1998 году в общежитии Стэнфордского университета. Два студента, Ларри Пейдж и Сергей Брин, работали над проектом, который должен был упростить поиск информации в интернете. Их идея заключалась в создании поисковой системы, которая бы ранжировала сайты не просто по ключевым словам, а по количеству ссылок на них с других страниц, считая это показателем полезности. Так родился алгоритм PageRank. Изначально Google функционировал как исследовательский проект под названием BackRub. Но вскоре студенты арендовали гараж и официально зарегистрировали компанию Google Inc. Название произошло от слова "гугол" (googol), означающего число с сотней нулей, что символизировало бесконечность информации.
Сегодня Google — это не только поисковая система, но и мировой технологический гигант. Однако начиналось всё с энтузиазма, компьютеров в тесном гараже и большой мечты сделать интернет более доступным и удобным.
Вместо вывода
Теперь вы знаете, с чего начинали крупные компании, и понимаете, что успех стартапов зависит от множества факторов. Однако ключевую роль всегда играют талантливые энтузиасты — люди, которые не боятся выходить за рамки привычного. За каждым известным именем стоят необычные идеи. Яркие, смелые, иногда даже пугающие своей сложностью или кажущейся несбыточностью. Но именно такие идеи направлены на то, чтобы сделать нашу жизнь проще, удобнее и интереснее.
Некоторые люди не видят границ между возможным и невозможным. Именно они заставляют мир двигаться. У них может не быть опыта, они могут несколько раз начинать с нуля, ошибаться, снова подниматься и продолжать идти вперед. Но упорство часто приносит свои плоды — признание, славу, любовь людей и финансовый успех.
Можно сказать, что сейчас другие времена: бизнес-ниши заняты, конкуренция огромна, а все уже давно придумано. Но это не так. В любое время, в любых условиях всегда есть место для новых идей и смелых начинаний. Конечно, эпоха диктует свои требования — сегодня, например, многих больше волнует, на чем зарабатывают инфлюенсеры. Но факт остается неизменным: отсутствие опыта, связей или ресурсов — это не преграда для тех, кто готов двигаться вперед. Истории известных брендов доказали это множество раз
