Модная профессия блогера представляет собой работу, связанную с созданием и размещением контента в форме фотографий, видео или текста на самых разных интернет-платформах (социальные сети, сайты). Допустим, с этим всё ясно. А кто такие инфлюенсеры?
Инфлюенсеры — по сути те же блогеры. Чаще всего у них очень большое число подписчиков, так как их задача — влиять на мнения других людей. Для этого поклонников деятельности любого инфлюенсера в интернет-сообществе должно быть много. Это делает аккаунт блогеров «живым», повышает его активность, ведь люди оставляют свои комментарии под постами. Таким образом, инфлюенсер становится интересен потенциальным рекламодателям.
Блогер с большим количеством подписчиков может помочь заказчикам в продвижении бренда, особенно если он умеет правильно общаться с нужной аудиторией. Быть лидером мнений непросто, но русские инфлюенсеры, надо признать, в этом преуспевают.
Кто может стать инфлюенсером?
В принципе, стать интернет-знаменитостью под силу каждому. Сегодня возраст инфлюенсера значения не имеет: любой сможет найти свою аудиторию и рекламодателей. Вопрос в другом: захочет ли человек развивать блог, тратить на него своё время и денежные средства, чтобы как-то продвинуть.
Проще всего известным лицам: артистам, спортсменам, телеведущим. Их страницы набирают популярность очень быстро, подписчиков у них всегда предостаточно. Именно поэтому медийной персоне значительно легче стать инфлюенсером. Другим же потребуется больше времени для раскрутки.
Как заработать блогеру?
Как известно, реклама — не только двигатель торговли, но и способ дохода блогера. Инфлюенсеры сотрудничают с разными компаниями, физическими лицами и даже получают вознаграждения от контент-платформ. Кроме того, они нередко работают с посредниками в виде агентств, которые отправляют к ним рекламодателей и берут на себя все вопросы с документами. Так что круговорот дохода в блог-сфере очень активный и довольно масштабный.
Но что делать, если вы ещё не раскрутили свою страничку? Начните с меньшего: сотрудничайте по бартеру, размещайте свою рекламу у более популярных блогеров и старайтесь писать и снимать видео на те темы, что сегодня особенно актуальны. Для этого почаще мониторьте, что происходит в новостных лентах в ваших социальных сетях. Ну и не забывайте пользоваться поисковиками. Там тоже можно найти достаточно информации.
Но вернёмся к тому, о чём начали. Надо сказать, что, как правило, заработок блогера довольно высок. Сооснователь инфлюенс-агентства Next Up Данила Басистов даже сказал РБК Life об этом вот что: «Cегодня в среднем блогеры нашего агентства зарабатывают от 200 тысяч рублей до 650 тысяч рублей в месяц».
Что скажете? Мы думаем, что это очень даже хорошо!
Также Данила Басистов отметил: «Мы рекомендуем укреплять долгосрочные отношения с большими компаниями и не завышать цены. Не нужно стремиться продать один пост за 500 тысяч рублей, лучше продать его за 300 тысяч рублей, но при этом выйти на долгосрочное сотрудничество с компанией на несколько лет вперед».
Площадки для раскрутки и заработка
Топ инфлюенсеров России, помимо известной всем запрещённой социальной сети, которой они по-прежнему пользуются, предпочитают для заработка также YouTube (здесь может быть и нативная реклама, и вставки видео, сделанных для спонсоров, и информация о каком-либо бренде в форме текста), Яндекс.Дзен, Telegram, «ВКонтакте». В дополнение к вышеуказанным платформам, инфлюенсеры в России также активно используют Retention-маркетинг для удержания своей аудитории и повышения ее вовлеченности.
Кто-то использует партнёрские программы (когда нужно замотивировать аудиторию персональным промо-кодом, переходом по ссылке для получения скидки или подарка и так далее), кто-то продаёт товары или предлагает услуги онлайн (авторитетность блогера подталкивает к этому аудиторию), другие же рассказывают о донатах (так называемых «пожертвованиях» в любом размере). Всё это тоже помогает инфюенсерам хорошо зарабатывать.
Но принципиально важны некоторые моменты. Среди них:
-
выбор сферы, в которой блогер-инфлюенсер будет выглядеть настоящим профессионалом;
-
разработка контента в соответствии с определённой концепцией;
-
умение взаимодействовать с интернет-пользователями (ведь только так можно увеличить число подписчиков).
Немного об инфобизнесе
Больше всего социальные сети занимает ниша инфобизнеса. И маркетинг влияния здесь развит особенно мощно. Для своей целевой аудитории бизнес-блогеры организуют марафоны, онлайн-курсы, разрабатывают методические материалы, записывают видео, побуждающие к активным действиям.
Инфобизнесом занимаются многие: те, кто вещает нам о красоте, рассказывает о путешествиях, готовит, демонстрирует модную одежду и так далее. Инфлюенс-маркетинг блогеров с миллионами подписчиков достигает в этом апогея. Некоторые «продавцы воздуха», как часто называют инфобизнесменов, устраивают даже нечто вроде реалити-шоу. Это повышает их рейтинг, увеличивает охват аудитории и количество просмотров контента, влияет на узнаваемость.
Всё, что выпускают бизнес-инфлюенсеры, называется инфопродуктом. Если коротко, то это обучающие материалы, которые могут быть отправлены подписчикам в виде серии email-рассылок, чек-листов, электронных книг и прочего диджитал-формата.
Полезно ли то, что делают блогеры-инфлюенсеры и на чём они зарабатывают деньги? Не всегда, поскольку можно нарваться и на псевдоэкспертов, а это явно принесёт вам больше вреда. Поэтому рекомендуем быть внимательнее и перед тем, как перевести какому-либо блогеру приличную сумму, ознакомиться с информацией о нём (образование, опыт работы, отзывы).
А как там у популярных блогеров?
Вы не поверите, но всё именно так, как мы и описали выше! К примеру, Wylsacom (Валентин Петухов, обозреватель техники) отлично зарабатывает на рекламе и, конечно же, получает донаты от, скажем так, поклонников его дела. Сегодня он в рейтинге самых богатых блогеров в нашей стране.
Известный визажист и блогер Гоар Аветисян тоже очень хорошо зарабатывает, рассказывая своей аудитории о разных косметических брендах, продавая онлайн-курсы. 
Любой инфлюенсер (в моде, бизнесе и так далее) так или иначе будет связан с рекламой.
А что же насчёт блогеров-путешественников? Как они зарабатывают? Что-то же должно быть, кроме рекламы? Разумеется. К примеру, Ирина Голдман (экс-редактор журнала Cosmopolitan) открыла свою онлайн-школу, в которой учит писать тексты. Настя Ивлеева, помимо раскрутки социальных сетей, ведёт телевизионные передачи. Но очень и очень многое начинается с успешного блога.
А что говорят профессионалы?
Руководитель проекта «ТопБЛОГ» и молодежных проектов АНО «Россия — страна возможностей» Ирина Карих рассказала журналу «Москвич» вот что: «Сейчас неважно, сколько у вас подписчиков, а важно то, как они реагируют, вовлечённость. Есть блогеры по 10 миллионов подписчиков, а лайков собирают по 30 тысяч. Сейчас важны бренд и доверие. Плюс есть блогеры с большой вовлечённостью, но и с высоким антирейтингом. Да, их смотрят, они делают что-то прикольно, но если они рекламируют какую-то услугу или товар, то их не покупают, потому что не доверяют».
Ещё Ирина Карих добавила: «…развлекательный контент заходит лучше, вы больше наберёте аудитории, но и доверия к вам будет меньше. А если говорить про экспертный блог, то это тематическое направление или, например, блог мамочек. Если вам нужно продать кастрюлю, вы не пойдёте к Оле Бузовой, у которой 20 миллионов подписчиков, вам выгоднее обратиться к маме с полумиллионом подписчиков и большой вовлеченностью».
Риски в работе блогеров
Работа блогеров, как и любое другое дело, связана с рисками. Что это может быть?
-
Утрата репутации. Так происходит, когда рекламируемый блогером товар не оправдывает ожиданий подписчиков.
-
Нарушение авторских прав. Использовали чужой контент — столкнулись с такой проблемой.
-
Недобросовестная конкуренция. О блогерах могут специально писать плохие отзывы, пытаться взламывать их странички ради того, чтобы показать их с худшей стороны (к примеру, организовать сбор денег для какого-то проекта), создавать поддельные аккаунты.
-
Потеря аудитории. Если ваш контент надоедает подписчикам или же у вас долго что-то не публикуется, люди перестают интересоваться вашим аккаунтом.
-
Изменения в социальных сетях. Блогеры зависят от правил социальных сетей. Если что-то меняется, то и им приходится подстраиваться под это. Бывает, что и на доход это тоже влияет.
Так как же быть блогерам, чтобы преуспеть в своём деле?
В книге «Как заработать на блоге. 10 заповедей блогера» Евгения Литвина приводятся полезные рекомендации. Приведём некоторые из них. Они наверняка пригодятся вам, если вы только начали свой блогерский путь.
«Просто полезный и занимательный контент в блоге — этого недостаточно! Придумайте для блога миссию, сформулируйте её и посвятите в неё читателей. Создайте идею, в которую поверят читатели, вокруг которой сплотятся и станут преданной армией ваших фанатов».
«Миссия блога отвечает на потенциальный вопрос читателя, впервые попавшего на него: «А зачем мне вообще читать этот блог, зачем подписываться на него и комментировать записи?»
«Личность, образ, бренд блогера прямо влияют на заработки. Чем дороже продукты или услуги, продвигаемые блогером, тем большую роль играет доверие, интерес, лояльность к нему».
«В детстве у нас перехватывало дыхание и глаза сияли от счастья, когда мы предвкушали получение подарка. С годами эти чувства притупились, но всякий раз, когда нам что-то дарят, у нас возникают отголоски этой детской эйфории. Блогер может вызвать эти приятные чувства у аудитории, подарив что-то особенное».
«Давайте что-то аудитории, если рассчитываете что-то продавать ей в дальнейшем. Отдавайте от чистого сердца, ничего не требуя взамен, иначе аудитория посчитает вас неискренним. Дайте бесплатно почувствовать свой продукт «на вкус», и у вас купят его платный аналог».
Заключение
В информационном пространстве роль блогеров невозможно переоценить, ведь это новый тип предпринимателей. Кто-то из них зарабатывает с помощью знаний, кому-то проще делать развлекательный контент. И то, и другое хорошо.
Искусственный интеллект становится все более важным для бизнеса. Он проникает во все сферы деятельности, включая блогерство. Блогеры активно изучают применение искусственного интеллекта в своей работе, чтобы повысить эффективность и результативность своего контента. С использованием ИИ блогеры могут анализировать данные, предсказывать тренды, автоматизировать процессы и улучшить взаимодействие с аудиторией. Это открывает новые возможности и перспективы для развития блогерской деятельности.
